近日，香飘飘奶茶在成齐开设新店，多名高颜值东说念主员疑似进行开业前培训，蛊惑不少路东说念主围不雅。现场还有才艺展示设施，此举激励不少争议。

伙计选秀上岗，作念奶茶还要拼颜值

3月10日，香飘飘官方微博集结发布了27张“制茶男团”候选东说念主单东说念主海报，由网友及时线上投票决定去留，案牍不乏“钓系甜弟”“茶系奶狗”“西装暴徒”等字眼。网友戏称这是“奶茶版创造营”，其进程与选秀节目险些一致。

3月13日，由网友投出的12位候选东说念主构成的“制茶男团”认真确立，将入职香飘飘地球二店。据悉，不少候选东说念主均有模特、网红、选秀进修生等经验。

某招聘平台上，香飘飘在成齐招聘的伙计条目为：空乘专科优先，不错采纳在校大学生；五官举止，形象气质佳，身高180以上。该岗亭的薪资为100-200元/时。有网友以为这是一种品牌年青化的发达，也有不少网友质疑香飘飘此举是为了流量“博眼球”。

这种营销时势并非初次出现。2024年12月，香飘飘在杭州西湖畔开出快闪式“地球首店”，还邀请了明星作念一日店长、网红作念伙计。伙计的高颜值让门店飞速“出圈”，现场集结22天列队时长在一个半小时以上。有关词，不少东说念主吐槽奶茶并非现场制作，“施行即是伙计倒个热水”。

营销背后：事迹逐年下滑，高层变动每每

“颜值经济”为香飘飘带来了流量与话题，也折射出企业所濒临的事迹危急。自2019 年起，香飘飘运行了四年的事迹连降之路。2019年至2022年，香飘飘区别终了营收39.78亿元、37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元。

2024年前三季度，香飘飘的营收下滑到19.38亿元，同比下跌2.05%；其中冲泡业务前三季度终了收入11.10 亿元，同比下滑 8.27%。同期香飘飘销售用度为5.34亿元，销售用度率达27.55%。由此可见，尽管可见，大幅度的营销用度支拨，并莫得为香飘飘的盈利带来实质性的改善。

从2023年起，香飘飘高层每每更替，让外界对其夙昔颇感担忧。绝顶是2024年10月，跟着总司理杨冬云的辞职，董事长蒋建琪再度接起了总司理的担子。据悉，杨冬云从上任到辞职仅10个月时期。这也意味着，在一忽儿试水行状司理东说念主后，香飘飘重回眷属化照管。

追赶流量红利，更需守住底线

越来越热烈的市集竞争，让不少国民品牌濒临转型、年青化的稽查。有关词，这远非制造短效话题泡沫能浅易照管。当岗亭条目从专科手段转向舞台发达力，当职责价值被简化为外貌比拼，不仅空匮了服务行业的行状内容，让广宽办事者失去公说念竞争的契机，更可能传递“颜值即正义”的污蔑价值不雅，形成不良影响。

值得关心的是，国外品牌对此类营销握更严慎格调。日本咖啡连锁“猿田彦”虽防备伙计形象照管，但培训体系永久围绕咖啡品鉴、冲泡武艺伸开；意大利冰淇淋品牌Gelato伙计认证需通过200小时的专科考察。国内暖锅品牌海底捞服务员所展示的才艺，也永久修复在为主顾带来优质服务的基础之上。

品牌在追赶流量红利的同期，更需守住买卖伦理底线。招聘法式应追思岗亭内容需求，年青化营销不应将东说念主逝世为流量器具。毕竟确凿让繁密破费者容身的是用专科与忠诚冲泡的奶茶，而非吧台后的颜值秀场。

采写：南边农村报记者 欧晓嫦

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