本文转自：解放日报

红了县府大院 火了舒城旅游

李欣欣

原来我的家乡这样好意思图为客岁1月30日，“00后”郭昊在舒城县汤池镇三江船埠进行无东谈主机航拍。“原来我的家乡这样好意思。”第一次看到我方用无东谈主机拍摄的家乡风景时，郭昊衷心惊叹。 新华社发

契机终于轮到咱们了舒城有好多好的旅游资源，但名气却不够响亮，“咱们很蹙悚，此次县政府大院火了，契机终于轮到咱们了！”舒城县策画展览馆馆长陈军建议，当今作念文旅宣传要收拢一个点，此次县政府大院的爆火，展示了舒城的包容、朴素，在宣传时应该连续强调县城的这一脾性。图为舒城县政府的大门数十年如一日掀开着。 李欣欣 摄

邀寰宇一又友到舒城一游本年10月，近邻安庆桐城的六尺巷火出圈了，佘海燕组织了一批文旅本质大使沿路到六尺巷去，在视频里喊出“来桐城六尺巷，邀寰宇一又友到舒城一游”。尽管有网友在视频下评论“近邻昆季你这是来挖墙脚啊”“你是会蹭热度的”，但佘海燕认为，只消有助于旅游推介，就应该果敢尝试。图为佘海燕给舒城的出租车司机进行旅游培训。 李欣欣 摄

最近安徽省六安市的一个小县城倏地在网上走红，缘由是一段15秒短视频，先容舒城县政府大院不错“璷黫进”，被网友亲切地称为“比自家小区还容易出入的政府大院”。

在该视频的评论区，网友纷纷@舒城文旅，催促“泼天的流量飞速接住”“有啥景点，飞速宣传”。“接流量”的压力瞬息给到了正经“舒城文旅”账号的舒城县旅游奇迹发展中心。

短短7天时候，舒城文旅的视频账号密集发布了17条短视频，并屡次配文“舒城文旅来接流量啦”，天然网友对视频立场批驳不一，但舒城县旅游奇迹发展中心副主任佘海燕自认，文旅部门“莫得拖这波流量的后腿”。

17条短视频的背后是一群东谈主的努力：11月18日，“县政府大院走红”的首个周一，佘海燕为录制《舒城宽宥你》的歌曲，和中心另一位副主任王金双在县城电脑一条街的小灌音室磨了10个小时直到深宵；“95后”谈森在上海出差，回舒城的火车上一刻束缚地编著旅游推介短视频；中心最年青的“00后”刘诺晚上从家里赶到办公室，找素材、剪视频……

自客岁淄博烧烤走红后，各地文旅部门被推到全球视线中，为本质当地旅游、打造城市IP，竞相“卷”视频、“卷”话题、“卷”热度，努力经过堪比创业公司。互联网时间，城市话题的出圈走红具有一定有时性，如安在流量到来时，迅速反馈、有用滚动？而“流量征象”带来的困惑又怎样化解？咱们在舒城寻找谜底。

县城倏地火了

舒城火得有点出东谈主预思。

最启动是别称自媒体博主将舒城县政府大院“逍遥出入无门卡，目田泊车不收费”的视频发在网上，博主是舒城东谈主。11月15日，附庸《皖西日报》的“掌上六安”微信视频号转发了这条短视频，两天后，这则视频忽然火了，大量网友点赞转发，评论量猛增至数千条，在微博上，相干话题的阅读量卓绝4000万。

在接下来的几天里，这座原来很空隙的小县城干涉起来。出租车司机们发现，乘客中多了不少外地搭客，一上车便条目去县政府大院门口打卡；县政府左近的好意思食店，如勇芳麻辣烫、糍粑夹肉小吃摊出现了好多新来宾；县政府大院门口，不少东谈主架起手机，直播的、拍视频的，连气儿连续；院内食堂也成了“网红打卡地”，前来打卡体验的东谈主的戎行一直排到了食堂外面，菜单上标着馒头0.5元、胡辣汤1元、米饺1元……

张严是舒城腹地东谈主，从事自媒体运营两年多了。家乡倏地爆火，让她粗野不已，不仅在政府大院门口协助其他媒体作念直播，推介舒城的好意思景好意思食，还一遍又一遍告诉网友：“咱们不是一时造假把门打开，我是村生泊长的舒城东谈主，在这里活命了30多年，打从我记事起这个门就这样了。”

一时候，似乎这座小城里的每个东谈主皆逸想着县城能稳稳接住这波流量，在旅游市集的竞争中打个“翻身仗”。毕竟舒城身在安徽，省内的“旅游界顶流”如黄山、九华山等风头太劲，舒城的万佛湖亦然个5A景区，但要脱颖而出，实属不易。

对此，舒城县策画展览馆的馆长陈军颇为感触：“这十多年，舒城的旅游天然也在发展，但重心如故放在工业上。”他认为，舒城有好多好的旅游资源，但名气却不够响亮，“咱们很蹙悚，此次县政府大院火了，契机终于轮到咱们了！”陈军建议，当今作念文旅宣传要收拢一个点，此次县政府大院的爆火，展示了舒城的包容、朴素，在宣传时应该连续强调县城的这一脾性。

舒城一位年龄在40岁凹凸的出租车司机则认为：“舒城不但有山有水，更有小兰花、万佛湖鳙鱼、咸挂面，特产太多了，可惜宣传还远远不够。”

在寰宇各地活命、求知的舒城东谈主更是趁着热度在一又友圈、应答平台上勇猛地先容我方的家乡，迫不足待地思为家乡“代言”。

11月18日这天，佘海燕一上班，就听到舒城火了的音信。这两年佘海燕曾设思过无数个可能会火的话题，但从没思过“县政府大院璷黫进”这件事会成为网上爆点。毕竟动作舒城东谈主，从佘海燕记事起，县政府大院的门一直不错目田出入，当地东谈主习以为常。

但此时已容不得佘海燕多思，她立时打电话给正在上海朱家角推介旅游的中心使命主谈主员谈森，让她飞速制作一条先容舒城旅游的短视频，并打法她，排斥一切勤奋，一定要快点发布。

当日上昼谈森在朱家角参加一场旅游对接会，下昼回舒城的高铁上，她打开手机里的编著软件，为这条视频找素材、配翰墨、挑音乐……“舒城火了，舒城文旅来接流量了”这句画外音一下昼皆在高铁车厢里回放。

使命主谈主员刘诺则在办公室里剪另一条视频，佘海燕条目她尽快制作一条宣传舒城好意思食的短视频。至于佘海燕我方，放工后立马赶到电脑一条街的一间灌音室里，和另一位副主任王金双共同录制《舒城宽宥你》，为短视频里的几句歌声，前前后后在灌音室待了十多个小时。

文旅部门的解围

尽管部分网友对舒城文旅的反馈速率、视频质地等并不清闲，认为“流量接得还不够好”，但佘海燕认为中心并莫得“拖这波流量的后腿”。

动作正经旅游宣传使命的文旅干部，佘海燕是第一个直面压力的东谈主。2012年大学毕业后，她应聘为大学生村官，2016年调入那时的舒城县旅游局使命。那时，旅游局是一个“冷门单元”，一共只消5个东谈主。别东谈主传说她在旅游局使命时，皆以为她在旅行社干导游。十多年里，佘海燕经验了文旅部门从冷门机构形成今天的“显眼包”，在她的印象中，从2023年启动，这种退换格外显着。

客岁下半年，有两三个月的时候，舒城文旅账号的粉丝量一直在8.5万支配上不去，佘海燕颇为懆急。为了扩大宣传力度，本年上半年，舒城县选出了20名文旅本质大使，佘海燕期骗周末带着大使们去舒城县各个州里采风，饱读舞大使们通过我方的自媒体平台宣传东谈主文历史、好意思食好意思景、当地特产。

本年10月，近邻安庆桐城的六尺巷火出圈了，佘海燕组织了一批文旅本质大使沿路到六尺巷去，在视频里喊出“来桐城六尺巷，邀寰宇一又友到舒城一游”。尽管有网友在视频下评论“近邻昆季你这是来挖墙脚啊”“你是会蹭热度的”，但佘海燕认为，只消有助于旅游推介，就应该果敢尝试。

互联网上热门变化速率很快，最近这两天，“县政府大院璷黫进”这一话题稳重冷却。舒城文旅账号也插手新的热门中——“给舒城在外地的大学生送家乡特产”，发预热视频、评论区抽奖、和网友互动、接续食物厂商……“这一波又涨了2000粉！”只消聊到账号涨粉，佘海燕老是很粗野。

不仅仅舒城，各地文旅部门真的皆感受到了热烈的“流量懆急”。有业内东谈主士认为，文旅部门如斯受到护理不错回想到2023年头淄博烧烤火爆出圈，那时淄博市因为“大学生组团到淄博吃烧烤”的新闻倏地爆红，淄博市文旅部门反馈迅速，很快推出了一系列特色文旅家具，并通过新媒体和各样行为卖力本质，一时候成为汇集上征象级话题；客岁末，哈尔滨旅游凭借“南边小土豆”“尔滨”等话题火出圈，成为客岁冬天最火热的旅游看法地；本年更有天水麻辣烫出圈后拉动甘肃旅游、《黑神话：悟空》带火山西古建游……一个城市的某个热门，真的不错带动一统共城市的文旅产业。

随之而来，文旅部门压力陡增。本年11月，浙江龙泉在上海长三角文博会工夫搭建起细巧的文旅推介展馆，浙江龙泉文广旅体局局长李文秀曾向记者清醒：“那几天有的共事忙病倒了。”

连年来，龙泉漠视“全面修起剑瓷之皆”，青瓷和宝剑是龙泉最独到的文旅记号，整座城市的建造中皆戮力于融入剑瓷元素，寻常巷陌、交通关节、城市绿谈遍地可见剑瓷造型。尽管作念了无数努力和变嫌，搭客来龙泉不错有多样各样的玩法，但有些东谈主对龙泉的印象仍停留在畴前那种传统的剑瓷文化中，龙泉已经像一个“藏在深闺东谈主未识的矿藏”：“这个小城从交通上头照实莫得上海、杭州等城市那么便捷，关于欣忭‘跋涉’而来或自驾来的东谈主群，这里格外适应，但目下在精确推送方面，尤其是线上推介，还需要再发力一些。”

热渡畴前之后

流量接住了，搭客被诱骗来了，真的的问题才刚启动显现。

以舒城为例，县城火了后，舒城的景点推出“免门票至年底”的优惠行为。但应答平台上，去一些景区体验过的搭客评价有好有差，有东谈主夸赞“风景妍丽”“鱼汤鲜好意思”，也有东谈主吐槽相易牌太少、旅游方法较单一等。显着旅游营销不是全能的，要留下搭客，除了旅游资源外，基础圭臬、交通便利、就业管待、购物文娱皆需要普及和完善。

本年，舒城漠视，要让舒城老匹夫在家门口吃上“旅游饭”。思吃好“旅游饭”，完善文旅体系建造是重要。舒城县旅游奇迹发展中心主任段平树本年新上任，他之前在招商中心使命，带着招商教训来作念文旅，深感任务难懂：“要筹措资金、诱骗方法，皆需要一定的时候。”

近两年，不少城市皆在探索“爆红”之后，流量带来的护理怎样滚动、落地。以哈尔滨为例，客岁末“尔滨”火出圈后，本年便紧锣密饱读地打造一个全新的中央大街国外旅游集散中心，并赶在冰雪旅游旺季到来之前，于12月5日灵通；本年夏天，南京的小吃夜市在应答平台上火了后，南京市商务局主动探索市中心的夜市模式，尝试在华贵的新街口商圈打造了一条采集小吃、文创等各样外摆摊位的夜市。

“接流量并不仅仅字面意旨酷爱酷爱，最重要的是怎样滚动流量，对一个场地来说，倏地爆火之后，其实是一次格外好的契机，从政府机构到各个产业，皆不错再行注目原土的文化、旅游等资源。”东华大学服装与艺术设想学院熏陶陈庆军建议，各地在重营销的同期，应愈加细心挖掘腹地的上风、特色资源，如当地独到的东谈主文历史、习惯风情、好意思食节庆等，“咱们我方传统的、文化的、地域的资源开yun体育网，有太多是不错去滚动的。”