作家|芭乐

短剧红黑榜

2024年，短剧行业正在阅历高速发缓期，一方面行业竞争加重，每月有两千部以上新剧产出，爆款题材以周更替。另一方面，短剧行业也乱象频出，正在迎来要津的转型期。

哪些短剧具有立异性值得行业鉴戒？又有哪些短剧触碰了行业红线？文娱本钱论止境推出每周短剧红黑榜栏目，实时拆解最新短剧，为行业表里带来短剧的最新动态。

对品牌短剧来说，品牌鼓吹什么样的情节，由什么样的扮装植入，皆是需要考量的问题。即使作念到了显现时长有余，却因为剧情瞎想划分理，展现了与用户需求不平的价值不雅，也容易翻车。

本周黑榜短剧是“洛秋控油洗发水”植入的品牌短剧《乘风破浪的她》，品牌主打“督察女性的紧密生存”，却在剧中成了小三赢原配的筹码，居品功效也变成他东谈主评判女性外貌的法式。

《乘风破浪的她》

一句话雷点：女主逆袭竟是因为小三送的洗发水

题材：情谊、家庭、婆媳矛盾

上线本事：2024.05.17

制作方：丁丁文化传媒

端原生播放量：2763.8w

品牌主：洛秋控油洗发水

【主要剧情】

女主授室后成为全职家庭主妇，因为丈夫出轨和婆婆男尊女卑而在家中遭白眼对待，女主闺蜜到女主家作客，并将洛秋控油洗发水推选给女主。当晚男儿发热生病，女主送去病院时发现丈夫出轨对象竟是闺蜜，女主追逐两东谈主摔下楼梯荣达回三年前。荣达之后的女主，遴选不再清规戒律，与丈夫仳离，开脱男尊女卑的婆家与性喧阗的亲戚，重回职场。在任场中，女主为洛秋控油洗发水作念的营销有筹算赢过闺蜜，并与如故的白蟾光“霸总”再续前缘。

【剧情逻辑舛讹】

该剧本事线不了了。在第一集女主闺蜜作客，女主婆婆将闺蜜送的洗发水扔给女主。当晚女主撞破丈夫与闺蜜奸情，并在当晚摔下楼梯，三个月后被闺蜜坑害，荣达回三年前。第二集，女主荣达到三年前，在闺蜜推选洗发水时，意志到丈夫在三年前就出轨闺蜜。但这件事的凭证是，女主回忆婆婆扔给她洗发水的一幕，字幕标注三年前，但画面却是第一集里三个月前的那天。

该剧东谈主物动机与设定矛盾。剧中，为了显现告白商品洛秋控油洗发水，闺蜜给女主推选了能让外貌加分的洗发水，但自后闺蜜顶着小三身份又坑害女主，在匡助女主与伤害女主这两件事间莫得情节退换与东谈主物动机的变化，显得东谈主物鬻矛誉盾，故事合感性不及。

【品牌形象风险点：小三推选的居品，成为撞破出轨的凭证】

在整部剧的前两聚首，洛秋控油洗发水这一居品并莫得起到正向的作用。关于此类消耗品，在功效显现以外，品牌短脚本色是一次情谊营销、社会话题营销，诉诸短剧剧情，东谈主物形象以及价值不雅，让消耗者产生招供与共识。

第一集女主因为头发浓重遭到婆家嫌弃，手脚荫藏小三的闺蜜将居品推选给女主，况兼让小三与女主在形象上酿成赫然对比，让洛秋洗发水为邪派的形象站台。同期，剧情让东谈主联念念用了洗发水就能变好意思，从而取得婆家与丈夫的怜爱，用“小三”“婆家”“丈夫”等视角来判断居品功效、女性外貌，不允洽当下女性主流消耗东谈主群的诉求，无法让女性看法客群产生共识，也容易让不雅众诬蔑品牌的价值导向。

第二集女主荣达后正因为闺蜜在三年前就推选洛秋洗发水，女主才发现原本丈夫三年前就出轨的事实。在这里居品成为女主捉奸的凭证，无法展示居品“督察紧密女性的品性生存”的卖点，反而成为负面剧情的鼓吹谈具，当一个品牌在内容中与“出轨”这一议题绑定，很容易让消耗者关于品牌确立格外贯通，让本该产生的招供感大打扣头。

【追想】

品牌形象在前两集显现样式较为负面，与“小三”“出轨”“婆媳矛盾”等负面情节强干系，并传递了“女性好意思貌是用来谄媚丈夫、婆婆体育游戏app平台，与闺蜜雌竞”的腐臭价值不雅，容易让女性用户产生反感，从而公论翻车。